Best of Out of Home: PlakaDiva 2025

Bester Einsatz von OOH zum gesellschaftlichen Nutzen

"Julia" in München, "Frau Rhein" in Berlin und "Die Jugend" in Bremen sind Statuen, die das Schicksal von Millionen von Frauen teilen – sie erleben sexuelle Belästigung in Form ungewollter Berührungen. Auf den Statuen hinterlassen diese Übergriffe sichtbare Spuren. Denn dort, wo Passanten die weiblich geformten Körper wieder und wieder anfassen, entstehen mit der Zeit verräterisch glänzende Stellen.

Diese Stellen bilden das Kernstück der Kampagne „Unsilence the Violence“, die bei PlakaDiva 2025 am 27. Mai in München den Sonderpreis in Gold für den besten Einsatz von Out of Home zum gesellschaftlichen Nutzen erhalten hat. Im Rahmen der Kampagne machten der Verein Terre des Femmes und die Agentur Scholz & Friends die drei offensichtlich und unsachgemäß berührten Statuen zum Sinnbild für betroffene Frauen und schufen Installationen im öffentlichen Raum, bei denen die Statuen mit den begleitenden Plakaten zu einer Einheit und damit unmittelbar Teil von Out of Home wurden. Hauptziel war es, Frauen zu ermutigen ihr Schweigen zu brechen, sich Hilfe zu suchen, diese Taten nicht länger hinzunehmen. Im April 2024, dem „Sexual Awareness Month“, ging die Kampagne live. Ergänzt durch einem Awarenessfilm, KI, DOOH und eine eigens angelegte Website, erreichte sie die Menschen nicht nur in Deutschland, sondern weltweit.

Neben dem Sonderpreis wurden Gold, Silber und Bronze in den drei klassischen Wettbewerbskategorien Beste Mediastrategie, Beste Innovative Nutzung und Beste Kreation vergeben. Erneut zeigte sich die Preisverleihung als ein Schaulaufen der großen Marken, die Out of Home mit höchster Professionalität und Ideenreichtum zu nutzen verstehen.

Beste Mediastrategie Out of Home: Lidl, MediaMarktSaturn, Bitburger

Die PlakaDiva in Gold konnte Bitburger für die internationale Charme-Offensive „Bitte come to Germany“ entgegennehmen. Um bei ausländischen Fans zeitig Sympathien für die deutsche Alternative zu den üblichen internationalen Biermarken zu wecken, lud Bitburger im Vorfeld der UEFA EURO 2024 europaweit an über 2.000 handselektierten, fußballnahen Touchpoints in Landessprache zur EM nach Deutschland ein. Im Gastgeberland selbst sorgte dann eine nationale Outdoor-Kampagne für ein Wiedersehen auf den Straßen. Lidl, Gewinner der PlakaDiva in Bronze, ergriff als offizieller UEFA EURO Partner die Gelegenheit für eine „Fresh Food Taktik“ und flutete die auf Bier und Bratwurst geeichte Fußballwelt mit frischem Obst. Die Kampagnenstrategie wurde nach dem Spielplan ausgerichtet, CLP, Mega-Lights, Riesenposter und DOOH garantierten über alle Spielwochen in allen Spielstädten Sichtbarkeit. Maßgeschneiderte Maßnahmen erhöhten den Werbedruck in besonders wichtigen Turnierwochen. Ohne EM-Bezug, aber so lang wie ein reguläres Fußballspiel ist die von MediaMarktSaturn im Frühjahr 2024 eingeführte Sofort-Lieferung: verfügbare Technik in 90 Minuten, wann und wo immer man sie braucht. Um die lieferaffinen Zielgruppen für das Angebot zu begeistern, setzte der Technikspezialist auf lokalisierte, kontextuelle und situative (D)OOH-Platzierungen im Einzugsgebiet aller 183 teilnehmenden Märkte. Zum Einsatz kamen insgesamt 75 unterschiedliche Motive und Headlines für 30 unterschiedliche Bedarfsmomente, umgesetzt mit 23.000 Screens, 33 Spezial-Locations und 11 Sonderumsetzungen. Eine „bis ins Detail durchdachte Touchpoint-Strategie“, die die Jury mit Silber belohnte.

Beste Innovative Nutzung Out of Home: McDonald’s, Hornbach, Telekom

Fühlen, Hören, Mitfiebern – bei den Preisträgern in der Kategorie Beste Innovative Nutzung spielte die Vermittlung von besonderen Erlebnissen durch einen neuartigen Mehrwert von OOH eine entscheidende Rolle. Für „Gold“ entschied sich die Jury beim Telekom Magenta „Toralarm“, dem dritten PlakaDiva-Case im EM 2024-Kontext. Über 5.500 Public Video-Screens sowie weitere 2.000 Screens in den Telekom-Shops wurden alle Tore des Fußball-Events nahezu in Echtzeit übertragen. In ganz Deutschland gab es damit „Live Updates“ für alle, die die Spiele nicht zu Hause oder beim Public Viewing verfolgen konnten. Eine eigens für die Kampagne entwickelte technische Infrastruktur machte die „Magie“ mit Hilfe künstlicher Intelligenz möglich.

Auch die mit Silber prämierte Kampagne „Hör auf Deine Hände“ von Hornbach bewertete die PlakaDiva-Jury als „ohne Frage hochinnovativ“. In der größten jemals von den Baumarktkette umgesetzten (D)OOH-Kampagne sorgten auffallende Motive im Pop Art-Stil als Basis für die schnelle Verbreitung der sofort verständlichen Botschaft an die DIY-affine Zielgruppe. Highlight der Kampagne war eine interaktive Inszenierung in der Mall of Berlin, bei der erstmals Knochenschall-Technologie zum Einsatz kam. Von einer sensoraktivierten Platte wurde das „Hornbach-Mantra“ vom „bauen, schaffen, hacken, sägen, schleifen“ über Ellenbogen, Arme und Hände direkt ins Ohr übertragen. So entstand ein multisensorisches Markenerlebnis, das Botschaft und Medium perfekt vereinte.

Um ein sensorisches Markenerlebnis Out of Home ging es schließlich auch bei Bronze-Gewinner McDonald’s und seiner Kampagne „Feel the Warmth“ für den 2024 eingeführten McCafé Mug. Damit Kaffeetrinker den neuen Coffee-to-go-Becher als Spender von Wärme und Geborgenheit lieben lernten, schuf McCafé für sie warme Oasen im kalten Berliner Winter – mit speziell entwickelten beheizbaren Plakatvitrinen. Die Jury überzeugte die „hohe emotionale Strahlkraft“ der Kampagne, die Wärme im physischen wie psychologischen Sinn vermittelt und das Produktversprechen „clever und innovativ in ein Medium übersetzt.“

Beste Kreation Out of Home: Iglo, Penny, Scalable Capital

Die drei Gewinner in der PlakaDiva-Kategorie „Beste Kreation Out of Home“ stellten ihr Können in der hohen Kunst der Reduktion unter Beweis, jeder auf seine Weise.  Finanzdienstleister Scalable Capital trieb es 2024 auf die Spitze und machte die eigene, junge Marke mit einer reinen Headline-Kampagne deutschlandweit zum Gesprächsstoff. Um das Thema „Investieren“ aufmerksamkeitsstark und für neue Zielgruppen leicht zugänglich zu kommunizieren, fokussierte er sich auf ein einziges Medium – Out of Home. Klar und für die Branche ungewohnt humorvoll sprach Scalable Passanten an.  Mit intelligenten Wortspielen, die „Relevanz, Zugänglichkeit und Sympathie“ erzeugten, wie die Jury befand. Ein weiterer Pluspunkt: Durch die ausschließliche Verwendung der drei Markenfarben trug die Kampagne auch visuell zur Markenbildung bei. Dafür gab es PlakaDiva-Gold.

Discounter Penny wählte 2024 den Weg über eine reine Bildsprache, als er sein Versprechen dauerhaft niedriger Preise öffentlichkeitswirksam inszenierte. Hier war das Produkt der absolute „Hero“ – die Penny Price Packs, deren Verpackungsdesign nur aus ihrem Preis besteht. Eine Alleinstellung für Penny im Markt und ein Eyecatcher für Verbraucher, der das beste Angebot im Regal auf einen Blick erkennen lässt. Ein Eyecatcher auch im öffentlichen Raum, denn die den Launch der Price Packs begleitende Out of Home-Kampagne war so reduziert wie die Packungen selbst.

Eine ebenfalls puristische Inszenierung mit plakativen Visuals und humorvollen Headlines – so überzeugte die Kampagne von Iglo die Jury und wurde mit Bronze prämiert. Liebevolle Insights, transportiert über verspielte Bilder rund um „das ikonische Fischstäbchen“, weckten Kindheitserinnerungen und vermittelten dabei eine Botschaft, die von der Zielgruppe sofort verstanden wurde: Iglo Fischstäbchen als praktische Helfer bei den großen und kleinen Herausforderungen des Lebens. Und was sagt die Jury? „Mit Essen zu spielen und sich mit einem emotionalen Storytelling von den üblichen Produktdarstellungen zu lösen, macht die Qualität dieser Kampagne aus.“

Die PlakaDiva-Gewinner 2025 – hier geht es zum großen Bericht mit Bildern und Videos der Kampagnen: https://www.ooh-magazin.de/2025-02/22/index.html