• Die Zahl der online Bestellungen ist um 59% gestiegen, verglichen mit der Vorperiode
• Die meisten Nutzer suchten nach den besten Angeboten für Kleidung, Elektronik und Haushaltswaren
• Die Bestellungen von Beauty Produkten sind in diesem Jahr deutlich zurückgegangen
• Cashback-Service und Content-Webseiten sind besonders beliebt

IT-Lösungsanbieter im Bereich Performance Marketing Admitad hat nun die E-Commerce Zahlen das vergangene Tagen in Deutschland und weltweit ausgewertet. So steigerten Kunden in Deutschland ihre Bestellungen während der Schlussverkaufswoche um +59 % und ihre Ausgaben um +41 % im Vergleich zum „üblichen“ Zeitraum. Die drei umsatzstärksten Kategorien waren erneut Bekleidung, Haushaltswaren und Elektronik. Allerdings ist der Gesamtanteil von Beautyprodukten in diesem Jahr deutlich zurückgegangen auf – 20% verglichen mit dem Jahr davor – 28.4% 2021 vs. 7.4 % 2022

„Goldene Woche“ steigert den Umsatz nicht nur am Freitag

Experten behaupten, dass die Bestellungen im Vergleich zum Vorjahr im Durchschnitt von 2 % auf 15 % gestiegen sind. Im Vergleich zu 2021 oder 2020 fällt dieser Anstieg moderater aus. Die bloße Tatsache, dass das Wachstum im aktuellen Wirtschaftsklima und bei steigender Inflation stattfindet, ist jedoch ein gutes Zeichen für die digitale Wirtschaft. Benutzer werden weiterhin online Bestellungen tätigen, wenn sie interessiert sind und ein gutes Angebot erhalten. Ein 23-prozentiger Anstieg der Klicks auf Marken-Websites und -Marktplätze während der Schlussverkaufswoche dient als Beweis dafür.

Das GMV (Gross Merchandising Value oder Brruttowarenvolumen) der Bestellungen stieg um +53 % am Black Friday, im Gegensatz zu 41 % für die gesamte Woche. Dies zeigt, dass der Hauptverkaufstag der Tag war, an dem die Kunden am wahrscheinlichsten ihre größten Einkäufe tätigten. Dies kann auf psychologische Faktoren zurückgeführt werden sowie auf die Tatsache, dass Marken und Marktplätze selbst am Freitag die größten Rabatte auf teure Waren boten, um ihre Zielgruppen während Marketingkampagnen voll einzubeziehen.

Häufig verwendete Kategorien: Mode und Haushaltswaren sehr beliebt; Beauty rutscht nach unten

Marktplätze (Marketplaces) übernahmen weltweit die Führung und machten im Durchschnitt mehr als 60 % aller Verkäufe aus. Die Nutzer sowohl auf Online-Marktplätzen als auch in einzelnen Markengeschäften zeigten jedoch ein sehr ähnliches Einkaufsverhalten und gemeinsame Produktinteressen.

In diesem Jahr überholten Artikel aus den Kategorien „Mode“ und „Haushaltswaren“ die Elektronik, die zuvor den Spitzenplatz in der Rangliste eingenommen hatte. Möbel und Haushaltswaren machten einen großen Sprung nach vorne und schossen an die Spitze der Liste. Die Verteilung der online Bestellungen in Deutschland war wie gefolgt:

Mode (Kleidung, Accessoires, Schuhe, Uhren) 29,2 %
Haus und Garten 21,1 %.
Elektronik und Smartphones 16,4 %
Babyprodukte, Spielzeug und Spiele 10,4 %
Beauty und Gesundheit  7,4 %
Sportartikel  3,9 %
Autoprodukte 3,8 %
Werkzeuge  3 %
Sonstiges 4,8 %

Wo kommt der Traffic her? Content-Websites und Cashback-Services lockten die Mehrheit der Kunden

Admitad schätzt, dass Content-Websites und Online-Medien in diesem Jahr mehr als 23 % aller weltweiten Verkäufe angezogen haben. Nutzer, die Angebote von Cashback-Diensten nutzten, platzierten weitere 20,3 % der Bestellungen. 14,4 % der Bestellungen wurden von Besuchern von Affiliate-Websites getätigt, mehr als 9 % von Coupon-Nutzern. Marken erzielten weitere 8,6 % des Umsatzes durch kontextbezogene Werbung und 8,2 % durch soziale Medien.
Affiliate-Stores spielten eine noch wichtigere Rolle für lokale deutsche Käufer, auf die mehr als 30% aller Einkäufe im Land entfielen. Auch mobile Apps verzeichneten eine höhere Kaufaktivität.

Singles Day holt auf

Black Friday, das größte Einkaufs-Event weltweit, bekommt weiterhin eine Konkurrenz, wenn es um Online-Handel geht. Der Singles Day ist eigentlich ein chinesischer Feiertag am 11.11, doch inzwischen ist er zu einem zweiten Black Friday geworden, auch in Deutschland. Große Unternehmen nehmen den Tag zum Anlass, regelrechte Rabattschlachten zu veranstalten. Ähnlich wie beim Black Friday sinken die Preise vor allem für Lifestyle-Produkte deutlich.

Die Auswertung der region-spezifischen Daten von Admitad zeigt, dass auch hierzulande kräftig gekauft wurde. Advertiser, klein und groß, werben mit reduzierten Produkten in nahezu jeder Kategorie und Preisspanne zum Singles Day.

In Deutschland verbuchten mehrere Advertiser einen sechsstelligen Umsatz am 11. November 2021 – genauso wie am Singles Day 2020. Im Vergleich zum Vortag meldete Admitad eine Umsatzsteigerung von + 118%, die Zahl der Bestellungen stieg von knapp 7 000 am Tag davor auf 32000 am 11. November 2021.

Black Friday 2021: Was lernt man daraus?

Expertenberichten zufolge ist das Gesamtvolumen der Online-Verkäufe für den Black Friday im vergangenen Jahr leicht zurückgegangen – von 9 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 auf 8,9 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021. Viele Marken und Händler haben nicht nur Vorverkaufsrabatte vor dem 26. November eingeführt, sondern auch versprochen, ihre Rabatte zu verlängern; dabei verteilen sie die Kaufaktivität ihrer Zielgruppe über einen viel längeren Zeitraum.
Viele Verbraucher blieben auch nach den Lockerungen der Corona-Maßnahmen im Homeoffice und verbrachten Freizeit lieber in den eigenen vier Wänden. Bereits im Jahr 2021 begann der Verkauf von Körperpflegeprodukten rasant zu wachsen – der Trend würde sich auch dieses Jahr durchsetzen.

Bleiben die Umsätze kontinuierlich gleich während des gesamten Monats, rechnet Admitad mit dem Einstieg um das Dreifache für manche Händler. Viele Verbraucher nutzen Angebote, um nach Schnäppchen zu suchen und zu sparen. Bereits im November besorgen viele Verbraucher Weihnachtsgeschenke und schlagen am Black Friday, Singles Day oder Cyber Monday zu.
Dieses Jahr rechnet Admitad auch mit einer anderen Aufteilung der verkaufsstarken Segmente. Neben Kosmetikprodukten werden auch Haushaltsprodukte bestellt, wir etwa Heizlüfter oder Wassersparregler.

Cashback ist der König

Laut Admitad wurde im Jahr 2021 eine beträchtliche Anzahl von Nutzern (36,4 %) durch lukrative Angebote von Cashback-Diensten zum Einkaufen am Black Friday motiviert. Weitere 19,4 % der Nutzer entschieden sich zum Kauf über Empfehlungen von Online-Medien und Internet-Blogs, 7,8 % über Affiliate-Shops und 7,5 % über Coupon-Dienste. Ein großer Teil des Traffic (9,7 %) kam über Messenger und soziale Netzwerke.

Wir erwarten, dass Cashback-Services, sowie Online- Medien und Soziale Netzwerke während der Herbstschlussverkaufsaison 2022 zu einem noch wichtigeren Akquise-Kanal werden.

In Deutschland liegen Couponseiten, Online-Medien und -Blogs sowie Cashback-Services bereits ganz vorne, wenn es um eine Kaufentscheidung der Verbraucher geht. So verdoppelten sich die Bestellungen über Cashback-Dienste im Laufe des Jahres. Soziale Netzwerke zeigten ebenfalls ein beeindruckendes Umsatzwachstum von 38,7 %.

Darüber hinaus hat Admitad den diesjährigen Bestellungsablauf analysiert, um herauszufinden, welche Traffic-Kanäle in Deutschland derzeit an Performance gewinnen. Diese könnten sich als Indiz für den bevorstehenden Black Friday erweisen. Die Ergebnisse zeigen, dass Messenger-Dienste wie Whatsapp und selbst Telegram bei Verbrauchern hierzulande immer beliebter werden. Bereits im Jahr 2022 sind die Verkaufszahlen über diese Plattformen um 96 % gestiegen. Auch der Umsatz über mobile Anwendungen hat sich vervielfacht.

Selbst wenn die Verbraucherstimmung in Deutschland weiter sinkt, bleibt nun zu hoffen, dass der soziale Kommerz von vielen Händlern entdeckt und eingesetzt wird. In volatilen Zeiten zählt die Meinung der Nachbarn und der eigenen Community eben am meisten.

Petal Search, eine mobile Suchmaschine von Huawei, ehrte Admitad mit der Auszeichnung „Partner des Jahres“. GMV Gross Merchandise Volume (Brutto-Warenvolumen), die von Nutzern von Petal Search für Admitad Advertiser generiert wurde, hat sich im ersten Halbjahr 2022 verdoppelt. Der durchschnittliche Bestellwert (Average Order Value, AOV) von Huawei-Kunden liegt dabei bei 33 US-Dollar und damit über dem aktuellen Durchschnitt von 30 US-Dollar im Partnermarketing. 

Das Team hinter Petal Search hat den Ehrgeiz, seinen rechtmäßigen Platz unter den weltweit führenden Suchmaschinen einzunehmen und den Markt aufzumischen. "Derzeit ist die Anzeigenumgebung so konfiguriert, dass keine einzige neue Suchmaschine ohne die Unterstützung dieser großen dominanten Akteure überleben kann. Das ist nicht gut. Dies ist einer der Gründe, warum wir uns entschieden haben, mit Admitad zusammenzuarbeiten. Sie bieten unserer Lösung zusätzliche Monetarisierungsoptionen und eine alternative Möglichkeit, unseren Textanzeigen-Service weiterzuentwickeln – durch Partnerschaften und direkte Zusammenarbeit mit Marken jeder Größe. Aufgrund ihrer Flexibilität und Agilität betrachten wir Admitad als einen wesentlichen Partner für unsere Produktinnovation," erklärt Dr. Jaime Gonzalo, Vice President Huawei Mobile Services Europe.

CEO und Gründer von Admitad, Alexander Bachmann, stellt den Erfolg der aktuellen Zusammenarbeit fest: Die Zahl der monatlichen Klicks auf die Seiten der Advertiser ging oft in den zweistelligen Millionenbereich.

"Wir freuen uns, die Geburt einer neuen „Supernova“ auf dem Suchmaschinenmarkt zu unterstützen. Das Team von Petal Search probiert aktiv neue Ansätze aus und nutzt das Fachwissen von Admitad-Managern, sodass die Nutzer individuell angepasste Anzeigen positiv wahrnehmen," so Alexander Bachmann.

Über Petal Search erhalten die Advertiser von Admitad exklusiven Zugang zu den 40 Millionen monatlich aktiven Nutzern von Huawei Petal Search in 170 Ländern und mehr als 28 Millionen monatlich aktiven Nutzern von Petal Maps.

Huawei und Admitad erwarten ein explosives Wachstum des GMV in der zweiten Jahreshälfte, insbesondere im vierten Quartal. Zu diesem Zeitpunkt will Petal Search Kooperationen mit Hunderten von neuen Marken eingehen, und signifikante Umsatzsteigerung für Advertiser ermöglichen.  Dabei werden Admitad Lösungen verstärkt eingesetzt, wie beispielsweise MonetizeSuggest, ein Tool zur Bereitstellung von Recherchevorschlägen für Benutzer mit eingebetteten Partnerlinks. Andere Daten-basierte Tools werden später dieses Jahr live geschaltet und den Nutzern und Partnern von Petal Search und Admitad zur Verfügung gestellt. 

Den Ergebnissen zufolge ist die weltweite Zahl der Online-Verkäufe im Modebereich im ersten Halbjahr 2022 um + 24 % gestiegen im Vergleich zu der Vorperiode. Deutschland liegt weltweit vorn, mit 30 % Plus im Vergleich zum letzten Halbjahr 2021. Fast die Hälfte aller Bestellungen wurden durch Tipps von Influencer und Bewertungen in online Medien inspiriert.

Zum Vergleich: Die letzten sechs Monate des Jahres 2021 bezeichneten eine spannende Tendenz. Zwar lag Deutschland etwas hinter mit dem durchschnittlichen Warenkorbwert von knapp 20 Euro; dennoch stieg der Umsatz im Vergleich zu den europäischen Nachbarn um 96%.

Über ein Zuwachs in der ersten Hälfte 2022 dürfen sich viele online Retailer freuen, und das in einer schwierigen wirtschaftlichen Lage. Vie­le online Anbieter revidieren ihre grund­sätz­li­che Stra­te­gie: Nicht mehr Wachs­tum um jeden Preis, son­dern Cash­flow und Pro­fi­ta­bi­li­tät sind entscheidend.

Wachstum trotz Wirtschaftskrise 

Die meis­ten Mode­häu­ser haben in den ver­gan­ge­nen Mona­ten ordent­li­che Umsätze gemacht. Viele haben das vor­pan­de­mi­sche Umsatz­ni­veau wie­der erreicht; der Lock­down war für Unter­neh­mer und Beschäf­tig­te eine Aus­nah­me­si­tua­ti­on. 

Das durchschnittliche jährliche Wachstum im online Retail/ Modebereich  beträgt 15% weltweit. Deutschland ist hier auch keine Ausnahme: Seit der zweiten Hälfte des Jahres 2021, als in den meisten Ländern endlich große Beschränkungen aufgehoben wurden und viele Deutsche zu ihrem täglichen Lebensstil vor COVID zurückkehren, haben die Online-Verkäufe in der Modebranche das Wachstum deutlich beschleunigt.

Wer gibt am meisten Geld pro Einkaufskorb aus? 

Im Bezug auf die Größe der durchschnittlichen Bestellliste für Schuhe, Bekleidung und Accessoires gehört Deutschland zu den Top 7 der europäischen Länder, mit Italiener als Spitzenreite (86,8 Euro), gefolgt von Frankreich (67,8 Euro), Großbritannien (62,2 Euro), Spanien (56,7 Euro) und Polen (47,7 Euro). Zwar liegt das durchschnittliche Warenkorb-Volumen in Deutschland bei knappen 30 Euro, dafür kommen die Verbraucher öfters zu den online Stores ihrer Wahl im Monat als ihre europäische Nachbarn.

Wo kommt der Traffic her? Verbraucher hören auf Content Creators.

Laut Admitad kam der Hauptumsatzanteil im Modesegment im Jahr 2022 von diesen Seiten und Traffic-Quellen:

49,5 % – Blogs und Online-Medien
16,7 % – online Markenshops
9,2 % – Gutscheinseiten
7,7 % – Kontextbezogene Werbung
6,7 % – Cashback-Services
3,8 % – Werbung in sozialen Netzwerken
6,4 % – Sonstiges

Nicht nur die Marken selbst und Online-Marktplätze verdienen an dem Hype. Die zunehmende Aktivität der Einkäufer in der Modebranche hat viele Plattformen, Netzwerke und Dienstleister, die mit Marken zusammenarbeiten, bewegt, sich auf dieses spezielle Segment zu konzentrieren. Im ersten Halbjahr 2022 wuchs weltweites Einkommen in der Affiliate Branche um 17 %, in Deutschland um 23 %.

Für die zweite Jahreshälfte rechnen die Admitad-Experten mit einer Fortsetzung der positiven Dynamik, speziell in der Zeit nach der Sommerpause bis Ende des Jahres.

In seiner Rolle wird der Berliner mit belgischen Wurzeln die internationale Expansion des schnell wachsenden IT-Unternehmens vorantreiben, das im Jahr 2021 einen Gesamtumsatz von über 11 Milliarden US-Dollar erzielte.

Bruno Acar verfügt über mehr als 20 Jahre Führungserfahrung in der digitalen Branche, einschließlich seiner Tätigkeit als Geschäftsführer der Proptechplattform HomeBeat.Live und Gründer von Deploy.Berlin, einem Beratungsnetzwerk von lokalen Top-Experten, die ausländische Unternehmen bei der Ansiedlung in der deutschen Hauptstadt Berlin unterstützt.

Bruno Acar bewies sich als digitaler Pionier und Top-Player mit einer ausgeprägten internationalen Markterfahrung in den Bereichen Business Development, digitale Strategien und Markenbildung. Bruno beriet große Medienunternehmen, Content-Anbieter und mobilen Dienstleister im Bereich  Marketing und neue Technologien.

Alexander Bachmann, CEO und Gründer von Admitad, sagt: „Wir freuen uns sehr, in dieser aufregenden Phase unserer Geschichte einen erfahrenen Experten gewinnen zu können. Während wir international weiter wachsen, sind Brunos Unternehmergeist, seine Erfahrung in verschiedenen globalen Märkten und seine Fähigkeit, weltoffen in mehreren Kulturen zu arbeiten, eine willkommene Bereicherung.“

Bruno Acar freut sich ebenfalls auf die Zusammenarbeit : „Admitad hat bewiesen, dass es gut positioniert ist, um die Herausforderungen der Performance-Marketing-Branche anzugehen. Neben starkem, kontinuierlichem Wachstum weit über dem Marktdurchschnitt hinaus, beginnen sich die Investitionen in Innovation und Diversifikation auszuzahlen. Die effiziente Struktur, die offene Unternehmenskultur und die operative Strategie haben mich überzeugt: Admitad ist auf dem Weg, ein wahrlich Global Player zu werden.“

Bruno Acar berichtet an CEO Alexander Bachmann, und wird von Berlin aus eng mit dem Hauptsitz in Heilbronn sowie mit anderen Admitad-Niederlassungen in Deutschland (München), den USA, Indien und den Niederlanden zusammenarbeiten.

Die Pandemie hat gezeigt, dass Digital-First-Selling auch 2022 ein wichtiger Trend bleiben wird. Events und PR-Maßnahmen sind gut; dennoch finden sehr viele Interaktionen online statt, wo Verbraucher und potentielle Kunden unterwegs sind. Auch wenn es heißt – auf die Kosten achten und sparsamer mit dem Haushaltsgeld umzugehen. Laut einer aktuellen Studie von Admitad ziehen es 73 % der Verbraucher vor, dort auch online einzukaufen, wo man einen Mehrwert erhalten kann – beispielsweis ein der Form eines personalisierten Rabatt-Angebotes, oder eines Couponing. Das Couponing und Nutzen von Gutschein-Codes boomt in Deutschland, auch im Jahr 2022 sind alle Zeichen auf Wachstumskurs. Sowohl der Handel (+57 Prozent) als auch  Markenhersteller (+10 Prozent) intensivierten ihre Couponing-Maßnahmen, um Kunden zu gewinnen und an sich zu binden. 

Admitad verfügt über ein tiefes Verständnis des aktuellen Marktes, der von wirtschaftlicher Volatilität betroffen ist. Anfang 2019 traf das in Deutschland ansässige Unternehmen die Entscheidung, 1,2 Millionen US-Dollar in einen Service zu investieren, der Coupon-Lösungen für Online-Medien anbieten solle. Admitad investierte in zwei Runden in das Projekt WhiteLabel Network und platzierte in der ersten Runde 350.000 US-Dollar und in der zweiten, im Jahr 2021 abgeschlossenen Runde,  850 000 US-Dollar. Der anfangs als riskant eingeschätzte Schritt erwies sich als eine erfolgreiche  Investition, langfristig aber auch mittelfristig gesehen. 

Das von Admitad unterstützte Startup erwirtschaftete 2021 einen Umsatz von 25 Millionen US-Dollar für Brands und sicherte sich einen Gewinn von über 1 Million US-Dollar für digitale Medien. Im Jahr 2021 sparten Benutzer über 1,5 Millionen US-Dollar, indem sie Promo-Codes verwendeten, die sie auf von WhiteLabel erstellten Couponseiten fanden.

„Das Einlösen von Gutschein-Codes erfreute sich einer anhaltenden Beliebtheit im Markt. Das einzigartige Modell von WhiteLabel Network ermöglicht es unseren Partnern,  von Vorteilen dieses Trends zu profitieren. Die Infrastruktur unseres Unternehmens wird für ein noch schnelleres Wachstum von WhiteLabel sorgen", erklärt Alexander Bachmann, Gründer und CEO von Admitad.

Mothercare, ein britischer Einzelhändler, der sich auf Produkte für werdende Mütter und allgemeine Waren für Kinder bis zu acht Jahren spezialisiert, ist ein prominentes Beispiel dafür, wie ein Netzwerk zum Erstellen und Verwalten von Aktionscodes nützlich sein kann. WhiteLabel aktivierte Promo-Codes auf Couponing-Pages auf den Homepages von Medienpartnern sowie auf den Websites von Mothercare-Konkurrenten – was zu einer Steigerung der Konversion um + 15 % im Jahr 2021 für betroffene Websites führte. Der durchschnittliche Warenkorbwert stieg um +48 % und der GMV um +25 %.

Bereits im Jahr 2020 stieg der Umsatz des Startups um das Achtfache, und WhiteLabel Network begann sich aktiv zu expandieren. Im Jahr 2021 erweiterte sich die Präsenz der Plattform auf Indien und die Vereinigten Arabischen Emirate.

„In diesem Jahr wachsen wir weltweit schnell, einschließlich einer Reihe europäischer Länder und der Vereinigten Staaten. Wir planen, neue Tools zu entwickeln, die Verbrauchern helfen, zu sparen und intelligente Einkäufe zu tätigen. Heute planen wir auch eine mobile App, eine Browsererweiterung und sind offen für Partnerschaften. Bis Ende 2022 erwarten wir eine Umsatzsteigerung von 250 % im Jahresvergleich", so Alexander Bachmann.

Das Brutto-Warenvolumen (GMV) ist in Deutschland um 57% gestiegen, von 21 Mio. US-Dollar auf 33,2 Mio. US-Dollar; weltweit waren es 22% (von 92 Mio. US-Dollar auf 110 Mio. US-Dollar).  Dabei handelt es sich um die im Netzwerk betätigten und durchgeführten Transaktionen.

Digitales Couponing ist auf dem Vormarsch.

Dino Leupold von Löwenthal, Region Manager DACH von Admitad Affiliate, erklärt: „Kunden bereiten sich, intensiver als früher, auf ihren Einkauf vor und verbringen weniger Zeit in den physischen Stores. Dies wurde durch die Covid-Maßnahmen verstärkt und besonders nach dem Lockdown 2021 haben Konsumgüterhersteller dies als Chance erkannt und auf Coupon-Aktionen gesetzt, um Konsumenten gezielt und messbar für online Bestellungen zu gewinnen und an sich zu binden. Hinzu kommt, dass die Corona Krise auch die Digitalisierung branchenübergreifend befeuert hat. Vor allem Markenhersteller setzen digitale Medien verstärkt ein, um ihre Zielgruppen zu erreichen und Verbraucher für einen Produktkauf zu begeistern.“

Welche Produktkategorien sind beliebt?

Die Admitad Analyse hat ergeben, dass die Anzahl der Promocode-Einlösungen größtenteils von der Mischung der erworbenen Produkte und Dienstleistungen abhängt. Weltweit sind die Segmente relativ gleich aufgeteilt, in den Bereichen Mode, Unterhaltung, Spielzeug oder Haushaltswaren.

In Deutschland dagegen beflügeln vor allem Einkäufe in dem Bereich Mode das Wachstum von Promo-Codes (über 50% Marktanteil), gefolgt von E-Learning (10%), Haushaltselektronik (7%) und Beauty (7%).

Key Learnings für Advertiser

Mit Hilfe von Promo-Codes erreichen die Advertiser eigenen Ziele: steigender Umsatz in diversen Produktsegmenten und Dienstleistungen sowie erhöhter durchschnittlicher Warenkorbwert (Einsetzung des Promo-Codes ab bestimmten Beträgen). Die Zahl der cleveren Advertiser, die dieses Tool richtig einsetzen, wird weiter wachsen, sowie die Anzahl der “Rosinenpflücker” – Kunden, die nach Rabatten suchen und nicht darauf verzichten möchten.

Es zeichnet sich auch deutlich ein weiterer Trend – Personalisierung –  ab, ob es nun Rabatte auf bestimmte Artikel sind oder angepasste Angebote je nach dem bereits gefüllten Warenkorb des Nutzers. Sogenannte Dynamische Promo-Codes werden hier als Tool von Netzwerken eingesetzt und angeboten.

Markenloyalität und Kundentreue werden bei der Suche nach Rabatten und Einlösung der Gutschein-Codes weniger beachtet. Benutzer vertrauten den Rabatten, die sie auf der Website des Advertisers selbst finden, immer weniger. Die Suche nach Rabatten auf anderen Websites und das Gefühl, etwas gefunden zu haben, das nicht an der Oberfläche liegt, ist ein starker Treiber für Einkäufe, das belegen auch die Zahlen vom Admitad Affiliate Netzwerk.

Content-Qualität wird zunehmend wichtiger: Immer mehr Nutzer wollen beim Einkauf nicht nur sparen, sondern schnell handeln – und ihre Entscheidungen in kurzer Zeit treffen. Jetzt gibt es viele abgelaufene und nicht relevante Coupons auf dem Markt, die nicht angewendet werden können. Konsumenten verbringen viel Zeit damit, nach funktionierenden Inhalten zu suchen, was letztendlich zu einem Loyalitätsverlust nicht nur gegenüber Coupon-Plattformen, sondern gegenüber Marken im Allgemeinen führt.

Admitad nehme dieses Problem ebenfalls ernst.  „Wir überprüfen unsere Inhalte stetig, bleiben in ständigem Kontakt mit unseren Advertisern, um dem Benutzer die effektivste Customer Journey zu bieten, auch durch die Bildung benutzerfreundlicher Zielseiten“, bestätigen die Produktverantwotlichen des Unternehmens. 

WhiteLabel by Admitad  spezialisiert sich auf einen hochwertigen Content-Traffic für Vendors, und berät Advertiser und Publisher, wie das Angebot von Gutschein-Codes verwaltet werden kann, um Konversionen zu steigern und den durchschnittlichen Warenkorbwert zu erhöhen.  Der Fokus von WhiteLabel liegt auf Schaffung und Management der Promo-Codes Pages für die führenden Media weltweit.  Im Jahr 2021 erwirtschaftete WhiteLabel 25 Millionen US-Dollar Umsatz für Marken und sicherte knappe eine Million US-Dollar Gewinn für Online-Medien.

Vorläufige Zahlen für 2021 zeigten, dass Benutzer über 1,5 Millionen US-Dollar mit Promo-Codes gespart haben, die sie auf den von WhiteLabel estellten Couponseiten gefunden haben.

Anfänglich galt Admitad in der Vorstellung der Unternehmensvertreter und Marketing-Experten nur als Affiliate-Netzwerk mit einem simplen CPA-basierten  Geschäftsmodell. 2021 wurden in Admitad Affiliate Orders und Bestellungen im Wert von 7,8 Mrd. US-Dollar generiert, während alle Unternehmen der Gruppe für insgesamt 11,6 Mrd. US-Dollar Umsatz sorgten. Die neue Struktur von Admitad besteht derzeit aus acht B2B- und einem B2C-Unternehmen, die intern aufgebaut oder extern übernommen wurden. 

Welche Produkte wurden in die neue Struktur eingegliedert?
Bereits 2018 hat das Unternehmen mit den ersten Transformationsschritten begonnen, und gleichzeitig nach geeigneten Partner und Subunternehmen gesucht.  Bereits im Jahr 2015 wurde ein Service zur Verwaltung und Optimierung von Budgets in Werbenetzwerken eingeführt – ein damals unüblicher Schritt im Affiliate Business. Zusammen mit dem Affiliate-Netzwerk ist dieser Service zur Grundlage der zukünftigen Unternehmensstruktur geworden.

„Seit 2018 haben wir in die Übernahme von Firmen, den Aufbau von Geschäftsvertretungen in verschiedenen Ländern sowie in die Erschließung  neuer Geschäftsbereiche mit dem Startup-Studio Admitad Projects investiert. In dieser Zeit hat das Startup-Studio über 600 Geschäftsideen geprüft – davon sind vier Projekte in die Series A übernommen worden, mit einer Option auf vollständige Übernahme“, so Alexander Bachmann, CEO und Gründer von Admitad.

Parallel dazu hat das Unternehmen aktiv Firmen aus benachbarten Branchen für Zusammenschlüsse und Übernahmen ausgewählt. Unter anderem hat Admitad zwei Tech-Unternehmen erworben: Adgoal im Jahr 2018 und Tapfiliate in 2021, um den Affiliates jetzt mehr Tools anzubieten und mit mehr Advertisern zusammenarbeiten zu können. 2021 erweiterte Admitad sein eigenes Portfolio um den Service “CheckScan”. Das Projekt wurde vorher erfolgreich im Admitad Studio überprüft und aufgebaut, und deckt nun den zukunftsträchtigen Bereich Smart Shopping ab. Der Online-Versicherungsdienst Pampadu wurde ebenfalls akquiriert, damit wird der Geschäftsbereich der Partnership Services ausgebaut.

Seit 2015 investiert Admitad in B2C-Dienste wie Letyshops und Litnet. Die vollständige Liste ist auf der CrunchBase-Seite zu finden.

Acht B2B-Bereiche bilden ein Ecosystem

2021 hat der Prozess des Aufbaus einer neuen Struktur für die B2B-Services begonnen, die  mehr als 20 Lösungen anbietet. Kundenakquise, Aufbau langfristiger Beziehungen zu Affiliates, Monetarisierung von Content und Social Traffic und schließlich Anwendungen im Bereich Smart Shopping gehören zum Portfolio von Admitad.

Alle B2B-Dienste werden unter einem gemeinsamen Account mit einer Admitad ID zusammengefasst, welche den Zugriff auf Admitad ermöglicht. Dies geschieht auf ähnliche Weise, wie das Google-Konto die Autorisierung für alle Google-Dienste übernimmt. Die Admitad ID ist dann obligatorisch und die einzige Möglichkeit, sich im System zu registrieren und zu autorisieren.

Der Admitad Store, auch Programmkatalog genannt, wird bis Ende 2022 ausgebaut und gewährt den Affiliates dann Zugang zu über 20.000 Advertisern auf der ganzen Welt, unter anderem zu Angeboten aus anderen Affiliate-Netzwerken und direkte Partnerschaften mit Advertisern.

Das 2018 übernommene Unternehmen Adgoal wird in zwei Bereiche aufgeteilt: Admitad Monetize und Admitad ConvertSocial. Ersterer dient zur Monetarisierung von Web-Content, Browser-Extensions, Programm-Produkten und Suchergebnissen. ConvertSocial ermöglicht die Zusammenarbeit der Brands und Advertiser mit Influencern und Content Creators.

Eine weitere neue Ausrichtung bei Admitad sind Earnings Management Services, eine Grundlage für den Aufbau einer weltweiten Neobank für alle, die ihre Umsätze online generieren.

Admitad investiert auch weiterhin in die internationale Unternehmensstruktur und die Eröffnung von Niederlassungen auf wichtigen Märkten. Bis 2025 wird das Unternehmen bis zu 100 Mio. US-Dollar dafür ausgeben, um ein jährliches Wachstum von mindestens 50 % zu erzielen.

Im September 2021 gab das Unternehmen das neunte Land bekannt, in dem die Admitad-Infrastruktur vor Ort mit dem eigenen Büro präsent ist — die USA.

Heute beschäftigen sich mehr als 900 Mitarbeiter in neun Ländern mit der Entwicklung von Lösungen zur Optimierung und Automatisierung von Marketing und Werbung, Monetarisierung von Traffic, Content-Optimierung und vielen anderen spannenden zukunftsträchtigen Themen.